Chroniques

Dans de nombreuses publicités destinées aux seniors — notamment pour l’aménagement de la salle de bain, la téléassistance ou certains services à domicile — la communication commence souvent par des …

Pourquoi la peur fonctionne mal dans la publicité Senior Read More

Depuis plusieurs années, les actions de prévention destinées aux jeunes seniors se multiplient. Mutuelles.Institutions publiques.Caisses de retraite.Organismes de prévoyance. Les initiatives se développent autour de grands thèmes désormais bien identifiés …

Le plafond de verre de la prévention (modèle STS) Read More

Depuis plus de vingt ans, les entreprises entendent la même promesse. Le vieillissement de la population serait l’une des grandes opportunités économiques du XXIᵉ siècle. Les chiffres semblent confirmer cette …

Filtres interprétatifs : clé de la décision senior Read More

Depuis plus de vingt ans, les entreprises entendent la même promesse. Le vieillissement de la population serait l’une des grandes opportunités économiques du XXIᵉ siècle. Les chiffres semblent confirmer cette …

Le modèle STS : une nouvelle lecture du marché des 50+ Read More

Depuis plus de vingt ans, la Silver Économie est présentée comme l’un des grands marchés du XXIᵉ siècle. La dynamique démographique semble évidente : Dans cette perspective, de nombreuses entreprises …

Le vrai problème de la Silver Économie : la décision Read More

Tout le monde le dit. La population vieillit.Les plus de 75 ans augmentent.Le marché est immense. Donc l’habitat inclusif serait une évidence. Et pourtant. Quand on regarde les chiffres de …

Habitat inclusif : le vrai marché est plus petit qu’on croit Read More

Le raisonnement semble évident. La population vieillit.Le nombre de plus de 50 ans augmente.Leur poids économique est considérable. Dans la plupart des pays développés, les plus de 50 ans détiennent …

Les grands groupes doivent-ils créer des produits seniors ? Read More

On parle beaucoup d’innovation dans la Silver Économie. Capteurs.IA.Objets connectés.Applications. Et pourtant, beaucoup de ces innovations ne décollent jamais vraiment. Pas parce qu’elles sont mauvaises. Mais parce qu’elles ne passent …

Innovation Silver Économie : les 6 règles pour réussir Read More

Pendant des années, beaucoup d’entreprises de la Silver Économie ont observé le même phénomène. Le besoin existe.Le produit existe.Les clients ont les moyens. Et pourtant… ils n’achètent pas vraiment. C’est …

Marché Réfractaire Senior : 3 stratégies pour l’activer Read More

Depuis vingt ans, le secteur de l’habitat senior repose souvent sur une idée. La population vieillit.Donc la demande va augmenter. Le raisonnement semble logique. Mais dans les faits, de nombreux …

Habitat senior : le marché réfractaire va changer Read More