Chroniques

Mieux Ensemble : et si le vrai enjeu n’était plus de créer des magasins pour seniors ? Depuis plus de vingt ans, entrepreneurs et grands groupes de distribution expérimentent des …

Mieux Ensemble : le commerce senior change de catégorie Read More

Les applications consacrées à la mémoire, à l’entraînement cognitif ou à la prévention du déclin cognitif se multiplient. Sur le papier, leur promesse semble particulièrement pertinente avec l’avancée en âge …

Applications cognitives seniors : le défi de l’usage durable Read More

Pendant longtemps, la communication destinée aux seniors a utilisé des représentations assez pauvres : fragilité, dépendance, prudence, santé, besoin d’aide. Pour corriger cela, beaucoup de marques ont pris le chemin …

Seniors trop cool : quand la pub freine la décision Read More

Mon nouveau livre Décision 50+ est disponible. Après 25 ans à travailler sur le marché des seniors et la Silver Économie, j’ai voulu rassembler dans un livre une conviction devenue …

Mon nouveau livre Décision 50+ est disponible. Read More

J’ai récemment accompagné un couple de personne âgée habitant mon village en Savoie, dans une réflexion autour d’un monte-escalier. La situation était pourtant assez claire : Le besoin semblait évident. …

Monte-escalier : le vrai frein n’est pas l’escalier Read More

Le vieillissement de la population devrait constituer un formidable moteur de croissance pour les entreprises du bien-vieillir. Sur le papier, tout semble aller dans ce sens. Le nombre de personnes …

Pourquoi le bien-vieillir reste un marché difficile Read More

Sur le papier, tous les ingrédients semblent réunis pour faire de la monétisation du patrimoine immobilier des seniors un marché considérable. Les Français vieillissent. Une grande partie des seniors est …

Monétisation immobilière senior : le plafond de verre Read More

Le crédit d’impôt pour les services à la personne ne réduit pas seulement le prix payé par le client. Il facilite profondément sa décision. S’il venait à être réduit, plafonné …

Crédit d’impôt menacé : l’avenir des services à la personne ? Read More

Sur le marché des seniors, une question revient régulièrement : faut-il afficher l’âge de la cible ? Faut-il parler de « 55+ », de « seniors », de « retraités …

T-Mobile 55+ : quand l’âge devient un avantage Read More

Saga est probablement l’une des marques les plus emblématiques du marché des seniors en Europe. Créée au Royaume-Uni en 1951, l’entreprise s’est d’abord développée dans les voyages destinés aux retraités. …

Saga : quand les seniors deviennent une stratégie de marché Read More