Frédéric SERRIERE [Site Officiel]
Expert pionnier du Marché des Seniors et de la Silver économie avec interviews, analyses, études de cas et services.
Le mot « senior » est souvent considéré comme un terme délicat à employer. De nombreuses entreprises hésitent à l’utiliser dans le nom d’un produit, d’un service ou d’une campagne …
Salon des Seniors : quand le mot « senior » qualifie Read More
Le mot « senior » pose-t-il réellement problème ? Depuis des années, les entreprises s’interrogent. Faut-il continuer à l’utiliser ? Le remplacer par « silver », « retraité », « …
« Senior » : qualifier une offre ou définir une personne ? Read More
Pendant des décennies, l’AARP s’est appelée American Association of Retired Persons. Le mot « retraités » était au cœur même de son identité. Puis, à la fin des années 1990, …
Pourquoi l’AARP a effacé le mot « retraités » Read More
Certaines marques vieillissent avec leurs clients. D’autres vieillissent plus vite qu’eux. Age Perfect, la gamme de L’Oréal Paris destinée aux peaux matures, occupe une place singulière. Son nom est connu, …
Age Perfect : L’Oréal choisirait-elle encore ce nom ? Read More
Depuis plusieurs années, la Silver Économie attire de nombreux investisseurs. Les opérations de rachat se multiplient, les levées de fonds s’enchaînent et certaines entreprises atteignent des valorisations très élevées. Le …
La démographie peut survaloriser les entreprises SilverEco Read More
L’autre jour, je courais en montagne avec ma montre Garmin au poignet. Comme beaucoup de sportifs, je l’utilise pour suivre ma fréquence cardiaque, mesurer mes efforts et mieux protéger ma …
Et si l’avenir de la téléassistance venait de Garmin ? Read More
Depuis plusieurs années, les marques hésitent sur les mots à employer pour s’adresser aux consommateurs qui avancent en âge. Faut-il parler de seniors ? De personnes âgées ? De Silver …
Les magazines Vieux et Silver contredisent-ils le modèle STS ? Read More
Dans la Silver Économie, certaines start-up affichent une ambition séduisante : devenir la marque nationale de référence des familles confrontées à la perte d’autonomie. L’objectif paraît logique. Le marché est …
SilverEco : pourquoi la notoriété nationale est hors de prix Read More
À chaque fois qu’une campagne publicitaire fait parler d’elle, la même objection revient : « Attendons les chiffres de vente avant de dire si elle est bonne ou mauvaise. » …
Peut-on analyser une campagne avant les ventes ? Read More
Burger King a encore réussi son pari : faire parler de lui. Avec son nouveau Menu Boomer King, l’enseigne a envahi les réseaux sociaux, les médias et les conversations. Le …
Boomer King : le mot qui fragilise une excellente campagne Read More