Chroniques

Les plateformes numériques ont compris quelque chose que la plupart des acteurs de la Silver Économie n’ont pas encore intégré. Ce n’est pas le contenu qui crée l’engagement. C’est la …

Chaque année, ou presque.Un nouveau projet.Une nouvelle startup.Un nouveau communiqué de presse. « Nous voulons devenir la référence sur le marché des seniors. » Je l’entends depuis plus de 25 …

Les mots ne sont jamais neutres.Ils ne décrivent pas seulement le réel.Ils le fabriquent. Dire senior.Dire vieux.Ce n’est pas informer.C’est assigner une identité. Et une identité, ce n’est pas qu’un …

En stratégie, on parle souvent de concurrents indifférenciés. Même promesse.Même discours.Même argumentaire.Même prix, ou presque. Vu de loin, tout se ressemble.Alors on conclut vite : « ce marché est saturé …

Souvent, on aime croire que l’innovation suffit.Qu’un bel objet, bien pensé, bien designé, finira par s’imposer. Sur le marché des seniors, c’est faux. Très souvent, le rejet ne vient pas …

On parle souvent d’innover pour les seniors.Et presque toujours, on parle de remplacer. Remplacer une activité par une version plus douce.Remplacer une passion par quelque chose de “raisonnable”.Remplacer le désir …

Innover.Le mot est partout. Dans les comités stratégiques.Dans les pitch decks.Dans la Silver Économie aussi. On nous répète qu’il faut innover pour séduire les seniors.Créer des produits nouveaux.Des services “pensés …

On croit que le problème, ce sont les produits.On croit que le problème, ce sont les prix.On croit que le problème, ce sont les seniors qui “ne veulent pas”. En …

Il y a un détail que beaucoup d’entreprises oublient :sur le marché des seniors, ce ne sont pas toujours les seniors qui décident. Parfois, ce sont leurs enfants.Et ces enfants …