Chroniques

Chaque année, ou presque.Un nouveau projet.Une nouvelle startup.Un nouveau communiqué de presse. « Nous voulons devenir la référence sur le marché des seniors. » Je l’entends depuis plus de 25 …

Peut-on vraiment créer une marque référence pour les seniors ? Lire

Les mots ne sont jamais neutres.Ils ne décrivent pas seulement le réel.Ils le fabriquent. Dire senior.Dire vieux.Ce n’est pas informer.C’est assigner une identité. Et une identité, ce n’est pas qu’un …

Senior, vieux : des mots qui activent une identité risquée Lire

En stratégie, on parle souvent de concurrents indifférenciés. Même promesse.Même discours.Même argumentaire.Même prix, ou presque. Vu de loin, tout se ressemble.Alors on conclut vite : « ce marché est saturé …

Pourquoi les offres Silver Éco paraissent indifférenciées Lire

Souvent, on aime croire que l’innovation suffit.Qu’un bel objet, bien pensé, bien designé, finira par s’imposer. Sur le marché des seniors, c’est faux. Très souvent, le rejet ne vient pas …

50+ : concevoir des solutions plus acceptables Lire

On parle souvent d’innover pour les seniors.Et presque toujours, on parle de remplacer. Remplacer une activité par une version plus douce.Remplacer une passion par quelque chose de “raisonnable”.Remplacer le désir …

Innover pour les 50+ : permettre de continuer, pas remplacer Lire

Innover.Le mot est partout. Dans les comités stratégiques.Dans les pitch decks.Dans la Silver Économie aussi. On nous répète qu’il faut innover pour séduire les seniors.Créer des produits nouveaux.Des services “pensés …

Innover dans la SilverEco: le piège de la différenciation Lire

On croit que le problème, ce sont les produits.On croit que le problème, ce sont les prix.On croit que le problème, ce sont les seniors qui “ne veulent pas”. En …

Pourquoi les aidants n’arrivent pas à convaincre leurs parents Lire

Il y a un détail que beaucoup d’entreprises oublient :sur le marché des seniors, ce ne sont pas toujours les seniors qui décident. Parfois, ce sont leurs enfants.Et ces enfants …

Les trois profils d’enfants dans la Silver Économie Lire

Il y a des mensonges involontaires qui coûtent cher.Et les focus groups mal menés en font partie. Dans la Silver Économie, on adore réunir des “seniors” autour d’une table, leur …

Pourquoi 80 % des focus groups seniors se trompent Lire

Pendant des années, on a voulu voir la Silver Économie comme une filière.Un secteur.Un marché homogène avec ses codes, ses acteurs, ses champions. C’est rassurant.Mais c’est faux. La Silver Économie …

SilverEco : quand la diversification détruit la valeur Lire