La Silver Economie, composante du marché des Seniors est une source de relais de croissance dans de nombreux secteurs d’activités. C’est aussi, la focalisation sur une génération importante : les Boomers.

La génération des Boomers est composée des personnes nées après 1946. C’est cette cohorte qui change fondamentalement la vision que nous avions de la retraite et de la notion même de la vieillesse.
Les Boomers sont environ 75 % à être mariés et ont en moyenne un à deux enfants à charge qui poursuivent leurs études ou travaillent. Mais, à y regarder de plus près, environ 10 % d’entre eux ont quatre enfants et plus et 22 % en ont trois. Des éléments quantitatifs relativement importants, dans la mesure où nombre d’entre eux lient une partie de leurs activités et leurs déplacements futurs à la situation de leurs enfants et de leurs petits-enfants. Les célibataires, pour leur part, sont environ 7 %, et les divorcés 12 %.

La plupart des Boomers bénéficient de revenus « confortables » supérieurs à la moyenne de 30 %. Si l’accès à l’enseignement supérieur s’est fait dans les mêmes proportions pour les 45-49 ans et les 50-54 ans, les seconds gagnent mieux leur vie que les premiers. Au sein de la population française, c’est même cette tranche d’âge qui bénéficie des revenus les plus élevés. Ils sont supérieurs de 38 % à la moyenne des ménages.

L’étude « Les Boomers en France » réalisée en 2013 permet de comprendre comment les Boomers vivent aujourd’hui et à connaître leurs espoirs par rapport au futur. Les conclusions de cette étude montrent que les Boomers sont satisfaits dans beaucoup de domaines de leur vie. Ils envisagent généralement les prochaines années avec optimisme.

Au moment où beaucoup d’entre eux pensent à l’avenir, une grande majorité attend des améliorations dans trois domaines de leur vie : les loisirs, les revenus et la santé. Les Boomers ne sont apparemment pas encore très satisfaits de leurs loisirs et sont préoccupés par leurs revenus futurs. 68 % espèrent ainsi de grandes améliorations dans leurs loisirs et 71 % attendent une amélioration de leurs finances.

La santé fait partie des trois points les plus importants que les Boomers veulent améliorer. Sans elle, les autres domaines de la vie sont compromis. « Si vous n’êtes pas en bonne santé, vous ne pouvez pas trouver de travail et vous ne pouvez rien faire », a remarqué l’une des personnes interrogées à Toulouse.

Seulement un tiers des Boomers se disent très satisfaits dans le domaine des loisirs. Beaucoup voudraient pouvoir améliorer cet aspect de leur vie, même s’ils ne le considèrent pas comme aussi important que leur santé. Ceci indique que les Boomers vont d’abord chercher à améliorer d’autres aspects de leur vie avant de s’occuper de leurs loisirs.

La plupart des Boomers disent qu’ils pensent beaucoup à leur avenir, et avec optimisme (66 %). 69 % pensent que leur avenir dépend de lui-même. « Je pense que je peux encore changer tout ce que je veux à mon âge », explique une personne interrogée dans l’étude. 64 % des Boomers emploient le terme « espoir » quand ils évoquent leur futur. Ils sont 55 % à se déclarer « confiants », tandis que 22 % parlent d’ » anxiété » et 21 % de « peur » quand ils évoquent leurs cinq prochaines années.
Seulement 20 % des Boomers se disent très satisfaits de leurs revenus et 39 %, de leur travail. 20 % disent même que le niveau de leurs revenus est ce dont ils sont le moins satisfaits. 29 % d’entre eux considèrent que l’amélioration de leurs revenus est leur priorité dans les cinq prochaines années. De plus en plus d’experts prédisent un avenir sombre à un grand nombre de Boomers qui n’ont pas assez économisé pour leur retraite. Cette génération commence seulement à prendre conscience de l’ampleur des effets des réformes des systèmes de retraites.
64 % des Boomers sont largement satisfaits de leurs relations avec leur famille et leurs amis. C’est une bonne nouvelle, d’autant que 45 % d’entre eux disent que c’est le domaine le plus important de leur vie. Cette importance est sûrement due au

fait que plus de la moitié des Boomers ont des enfants en bas âge. En même temps, les obligations familiales peuvent les amener à négliger d’autres aspects de leur vie, comme l’entretien de leur forme physique ou les loisirs.
Prendre en compte les attentes, besoins, envie des Boomers est une des clés de réussite de la Silver Economie