A la faveur de la crise, les Français adoptent progressivement le consumérisme critique des boomers et des Seniors.
Ils privilégient le plaisir et l'utile au détriment d'un éphémère culte du paraître.

Arbitrage : le choix, le tri entre les options, est désormais la base de la conception des budgets des consommateurs. Cette tendance est concomitante avec la recherche de sens qui fait préfèrer un achat plus raisonné à un achat d'impulsion.L'arbitrage est fondé sur un tri entre les options qui est défavorable à leur surabondance.

Automobile : les petites cylindrées et les voitures économes sont privilégiées dans les achats neufs au détriment des 4x4 d'apparat. La valeur statutaire du véhicule s'estompe dans les jeunes générations, à la différence des plus de 50 ans. Le goût boomer de la frime s'exprime désormais plus par les répliques "arrondies" de modèles anciens (Fiat 500, Austin Mini...) que par l'achat de gros modèles. Le Break Logan (moins de 1000 euros) est en passe de devenir le plus vendu.

Bonheur : le désenchantement actuel montre qu'il n'est pas la résultante de l'amélioration du pouvoir d'achat en dépit de son doublement en trente ans, selon robert Rochefort, directeur général du Crédoc.

Consommation : le passage à l'euro qui avait pu susciter la défiance des catégories les plus âgées a produit, depuis, un effet analogue sur d'autres catégories d'âge inférieur qui comparent les étiquettes de manière de plus en plus attentive.

Durable: écologistes (86%) et personnes de plus de 65 ans (85%) en sont les champions selon le sondage Ifop/JDD réalisé par téléphone ou au domicile des 952 interviewés, les 12 et 13 février. Ils préfèrent payer un peu plus cher un produit qui ne nuira pas à l'environnement.

Ethique : va de pair avec l'écologie, durable et bio souvent plébiscités par les plus de 50 ans. Ces valeurs croissent et vont à l'opposé du gaspillage de l'abondance. Léthique privilégie aussi une consommation articulée sur les saisons.

Hyperconsommation : elle est remise en cause, selon robert Rochefort. Cette évolution est un sujet de préoccupation pour la grande distribution.

Hypermarchés : les chaînes valorisent désormais davantage leurs magasins de centre-ville ou leur enseignes de proximité. Tendances durables avec le vieillissement, le désir de boucler ses courses rapidement, celui de retrouver un conseil auprès du commerçant, la réticence à utiliser la voiture à tout propos, notamment pour aller passer des heures à l'hyper en périphérie.

Informatique : les petis modèles aux options réduites sont parfois privilégiés au détriment des engins plus "pointus", mais dont les usages ne sont pas tous aisément identifiés.

Internet : l'outil de comparaison des prix et de la modification des comportements d'achats. Succès des soldes sur le net. Succès de la vente en ligne au détriment de la vente par correspondance.

Loisirs : 73% des moins de 35 ans et 44% des plus de 65 ans sont prêts à se serrer la ceinture au quotidien pour garder un bon budget de loisirs.

Malin : l'achat qui permet d'obtenir mieux à prix égal. Caractérise la part croissante de marché des produits sans marque, l'achat de produit de base que l'on cuisine au détriment des produits cuisinés dont le service se fait payer.

Marques : privilégier le rapport qualité/prix peut être défavorable aux marques n'offrant pas une vraie valeur ajoutée au regard d'un prix supérieur à celui d'un produit non griffé. Succès croissant des produits à marque de distributeurs ou sans marque, le public étant désormais, plus attaché au prix qu'au packaging.

Produits trop sophistiqués : Ils commencent à être boudés au profit de produits aux fonctionnalités strictement en rapport avec la demande sans être suréquipés en gadgets inutiles. Le point touche notamment la téléphonie mobile.

Qualité : elle se distingue du luxe. Le plaisir, le coup de coeur, demeurent présents. Mais, le messge privilégiant une image de marque, et non la qualité intrinsèque d'un produit peut aujourd'hui ne pas trouver d'audience.

Slow fashion : le nouveau concept, privilégiant une mode qui tourne moins vite, les vêtements de qualité aux dépens de la frénésie de changement à chaque nouvelle collection. Certaines marques s'en inspirent pour créer des mini-collections alternatives.

Soldes : Marquée par l'esprit des achats malins, l'attente des périodes promotionnelles pour acheter le bien à la mode que l'on convoite.

Tourisme : on va , selon robert Rochefort, vers " une redécouverte de sa famille et de son terroir " , donc un tourisme plus modeste. Les Seniors ont de longue date pratiqué un tourisme de proximité dont les valeurs doivent être modernisées pour être valorisées.

Valeurs : le beau, le bon, l'utile sont de retour avec une prise de conscience plus féminine (67%) que masculine (53%) des risques du moment et de la nécessité d'être attentif aux évolutions.
La préférence va davantage à un contenu performant qu'à un emballage chatoyant.